반응형 유통경로 설계1 마케팅에서의 유통관리의 개념 알아보기 유통이란 생산자와 소비자 사이에서 상품 및 서비스 등을 교환하거나 매매하는 행위를 말합니다. 이러한 유통과정에서는 거래당사자 간에 다양한 형태의 관계가 형성되며, 이 과정에서 여러 가지 사회, 경제적 현상이 발생합니다. 특히 최근 들어 인터넷쇼핑, 모바일쇼핑 등 전자상거래가 활성화되면서 유통경로(Route) 또한 매우 중요한 의미를 가지게 되었습니다. 따라서 유통경로의 개념과 유형을 살펴보고, 각 유통경로의 특성들을 분석함으로써 유통경로의 기능과 역할을 파악하고자 합니다. 유통경로는 왜 중요한가요? 소비자는 합리적인 선택을 위해 많은 정보를 수집하지만 실제로 자신에게 적합한 재화나 서비스를 찾기는 쉽지 않습니다. 그래서 기업은 자사의 브랜드 이미지를 구축하기 위해 광고비를 지출하며, 고객과의 접점을 늘리.. 2023. 10. 31. 이전 1 다음 반응형
