반응형 기업 아이덴티티1 마케팅 전략 브랜드 아이덴티티 알아보기 마케팅 전략에서 브랜드 아이덴티티 즉, 자기 자신의 존재를 나타내는 것을 말하게 되며 국가나 사회, 개인 모두 나름의 아이덴티티를 가지고 있습니다. 이러한 아이덴티티를 제품의 관점에서 가장 집약적으로 표현한 것이 브랜드입니다. 브랜드 아이덴티티를 수립한다는 것은 소비자들로 하여금 그 브랜드에 대해서 궁극적으로 어떤 연상을 하게 할 것인가를 결정하는 것으로 브랜드에 대한 비전을 수립하는 것이라고 할 수 있습니다. 흔히 브랜드 아이덴티티는 브랜드 이미지와 동일한 의미로 인식되는 경우가 많지만 둘의 가장 큰 차이는 브랜드 이미지가 소비자들이 현재 갖고 있는 브랜드에 대한 연상을 의미하는 반면, 브랜드 아이덴티티는 소비자가 앞으로 갖게 될 브랜드의 모습과 비전을 의미하게 됩니다. 브랜드 아이덴티티는 다음의 관점.. 2023. 10. 31. 이전 1 다음 반응형
