반응형 미시 마케팅1 샤샤라이프팩토리 마케팅의 기본 개념 알아보기 마케팅의 기본 개념이란? 마케팅의 본질에 대한 논쟁은 여러 논점에 따라 계속되어 오고 있습니다. 그에 따라 다양한 정의가 존재하고 있으나 논의의 초점을 크게 두 가지로 요약하고자 합니다. 첫째, 마케팅을 사회적 현상으로 파악할 것인가 아니면 기업 활동으로 국한할 것인가 하는 문제이고 둘째, 마케팅의 대상을 모든 가치 있는 것으로 볼 것인가 아니면 경제적 재화에 한정할 것인가 하는 점입니다. 첫 번째 논점은 마케팅을 거시마케팅과 미시마케팅으로 구분하며 마케팅 활동의 주체를 생산자에게 한정하는지 또는 소비자와 유통업체까지 포함하는지를 다룹니다. 두 번째 논점은 마케팅의 범위를 객체와 관련하여 다루며 영리조직인 기업이 영리를 목적으로 소비자와 교환하려는 재화와 용역에 한정할 것인지, 아니면 비영리조직이 비영리.. 2023. 10. 28. 이전 1 다음 반응형
